Qualche giorno fa, avevo pubblicato un post con cui esternavo le mie perplessità sul fatto che i social network potessero annientare totalmente i blog.

La conclusione finale era che soltanto quelli di qualità sarebbero sopravvissuti a questa mattanza sul web.

Questa mattina, sfoglio le notizie sul mio aggregatore di feed e scopro la nascita di un nuovo progetto online di Barack Obama.

Si tratta del mega blog ”The Official of the President elect” con cui il neo presidente degli Stati Uniti, manterrà il contatto con i suoi lettori.

Ancora non ho avuto modo di consultarlo totalmente ma a primo impatto ho visto anche l’elenco dei suoi collaboratori con tanto di profilo personale. Accanto, l’agenda suddivisa in argomentazioni e problematiche da risolvere e una sezione dove si cercano collaboratori per il presente progetto editoriale sul web.

Prima di chiudere la pagina, e cimentarmi nella stesura di questo breve articolo, ho ripensato ai siti e hai blog della nostra classe politica ed ho riflettuto nuovamente sull’idea che soltanto i blog di qualità sarebbero sopravvissuti all’ondata dei social network.

Alessandro Cosimetti

Il vecchio marketing è quello a cui siamo stati abituati per decenni, mentre il nuovo marketing è quello a cui fa riferimento Seth Godin.

Un esempio su tutti, la campagna elettorale di Barack Obama, e la sua nomina come presidente degli Stati Uniti.

In politica il primo episodio di nuovo marketing, ci venne offerto nel 2006 da John Edwards quando decise di candidarsi alle presidenziali. Nello stesso anno, nella settimana tra Natale e Capodanno, oltre 50.000 persone cliccarono sul suo video di YouTube.

Fu una strategia di marketing di grande impatto a costi praticamente inesistenti.

Il precursore degli spot elettorali in tv

John F. Kennedy fu il primo presidente degli Stati Uniti dalla forte presenza televisiva. I suoi dibattiti politici hanno fatto la storia della televisione americana.

Di Kennedy vengono tutt’oggi ricordati proprio i suoi interventi in tv, cosa che non possiamo dire di Eisenhower, che fu presidente prima di lui.

Dal punto di vista prettamente di marketing, possiamo dire che Kennedy, inaugurò l’epoca della propaganda politica televisiva - strumento che oggi richiede, investimenti da svariati milioni di dollari.

Gli spot elettorali nel nuovo marketing

Sull’esempio di Edwards, dopo poche settimane si aggiunsero Hillary Clinton e lo stesso Obama. Quest’ultmo considerato il miglior marketer dell’ultimo anno, grazie alla presenza ed alla strategia attuata attraverso gli strumenti del web di ultima generazione.

Obama crede molto ad internet e lo dimostra anche con l’ultimo discorso che ha registrato proprio su YouTube.

Il suo portavoce, Jen Psaki ha dichiarato che è soltanto uno dei tanti canali di comunicazione che il neo presidente ha intenzione di utilizzare. Ad esso, si aggiungerà anche un servizio di “domanda & risposta” in modo da dare visibilità ed un volto anche ai membri del governo.

E’ un passaggio importantissimo, grazie alla quale gli utenti di internet non vengono più considerati dei semplici lettori di serie B.

La rete non è comandata, ne tantomeno filtrata ed è una grande rivoluzione, il fatto che un’iniziativa del genere sia stata promossa dal presidente di uno dei paesi più influenti nel mondo.

Alessandro Cosimetti

E’ l’argomento più battutto in questo momento dai blogger professionisti, quello contro il DDL anti blog della Camera (DdL C. 1269).

Il disegno di legge inviterebbe (anzi obbliga!) molti bolgger ad iscriversi al registro dei comunicatori con la possibilità (ed il rischio) di essere perseguiti a norma di legge.

Circa un anno fa, ci fu un primo tentativo con il DDL Levi-Prodi ed ora ci riprovano nuovamente, senza tenere conto dell’esperienza passata.

Cosa prevede il disegno di legge

• Ogni blog è considerato esattamente come un prodotto editoriale
• Chiunque pubblica annunci o banner AdSense deve rispondere alle Agenzie delle Entrate
• Registrazione del blog al ROC (Registro degli Operatori di Comunicazione) pena la denuncia di stampa clandestina (due anni di carcere e varie sanzioni economiche)
• Ogni blog è perseguibile per la responsabilità connessa ai reati a mezzo stampa

Siamo reduci da una delle più coinvolgenti ed entusiasmanti campagne elettorali della storia della democrazia, che ha visto come trionfatore (si, parlo proprio di lui, Obama), un candidato che ha fatto del marketing online, uno dei suoi punti di forza a tal punto da essere nominato come miglior marketer dell’anno.

Qui in Italia invece avviene l’esatto contrario.

Alessandro Cosimetti